A economia prateada, fatia do mercado consumidor e do empreendedorismo com foco nas pessoas com 50 anos ou mais, está em alta. Segundo o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do Estado de Goiás (Sebrae Goiás), o mercado 50+ já movimenta R$ 3 trilhões por ano no Brasil. O envelhecimento e o aumento da longevidade da população são fatores que levam ao crescimento de demandas desse público. Por isso, a entidade lançou o e-book “Boletim de Tendências – Economia Prateada”, material que orienta os empreendedores a garantirem inovação, competitividade e crescimento sustentável nesse segmento.
O material traz três eixos: Economia do Cuidado; Aprendizado ao Longo da Vida e Desenvolvimento Pessoal; e Moradia Assistida. O analista da Unidade de Gestão Estratégica do Sebrae Goiás, Yasutoki Minomo, explica que o boletim trata de um mercado transversal.
“Valorizar profissionais experientes e/ou criar soluções voltadas ao público prateado é uma forma de inovar, aumentar a inclusão e atender a uma demanda crescente e diversa. É necessário compreender o envelhecimento não como um problema social, mas como uma janela de oportunidades”, diz.
O eixo de Economia do Cuidado se refere às atividades voltadas à promoção da saúde, segurança, autonomia e bem-estar, com destaque para o trabalho das mulheres. Segundo a gestora estadual do Programa Saúde, Beleza e Bem-Estar do Sebrae Goiás, Vera Lúcia Oliveira, por muito tempo foi natural ver a figura feminina como responsável por esse trabalho, o qual era desvalorizado. “O valor dessa atividade começa a despertar a atenção e mostrar que a profissionalização é bem-vista e aceita para as demandas que a sociedade vem trazendo. Passa a ser uma oportunidade de empreendedorismo e formalização para mulheres”, afirma.
O eixo Aprendizado ao Longo da Vida e Desenvolvimento Pessoal mostra que as pessoas com mais de 50 anos, além da qualificação profissional, podem usar sua bagagem de conhecimento para reinvenção pessoal e social, sendo que a combinação de valorização da experiência com a abertura de novos saberes é um diferencial. Já o eixo de Moradia Assistida aborda soluções habitacionais com serviços personalizados de cuidado, em resposta às demandas de longevidade. “É um modelo que vai além do cuidado básico, promovendo autonomia, convívio social e bem-estar físico e emocional, ao alinhar serviços habitacionais com os princípios do envelhecimento ativo e saudável”, explica Yasutoki.
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