A Chilli Beans, maior marca de óculos escuros da América Latina, ativa mais uma colaboração ancorada em comunidade, agora ao lado de Anitta. A iniciativa coloca os fãs como protagonistas da narrativa e amplia o impacto cultural da parceria durante o Carnaval. A ação se desdobra em ativações físicas e digitais, reforçando a conexão direta da marca com a música e a atitude.
A parceria esteve presente nos Ensaios da artista em quatro datas pelo Brasil, com ativação do Chilli Moov. O objetivo foi trazer interação entre os fãs e iniciativas que acompanham o ritmo da comunidade. Esse movimento se materializa também no #ChilliBeansQGChallenge, concurso cultural criado em parceria com o QG da artista. A ação acontece de 13 a 22 de fevereiro e convida fãs de todo o Brasil a criarem conteúdos autorais inspirados na collab e no Carnaval. A iniciativa premia criatividade e narrativa, sem influência de métricas de engajamento. Além do grande vencedor, outros fãs também serão premiados. O primeiro lugar receberá uma caixa exclusiva com dez óculos e dez Chilli Charms, idêntica à que apenas a própria Anitta terá.
Caito Maia, fundador da Chilli Beans, afirma que a marca nasce entendendo a música e a cultura como plataformas de conexão real. Ele diz que a marca não fala para o fã, mas fala com ele. “Quando criamos espaços para que essas pessoas se expressem, a marca deixa de ser um produto e passa a ser parte da vida, da identidade e da história delas”, afirma. A iniciativa amplia uma estratégia já explorada pela marca em collabs musicais anteriores, como com Luan Santana e Simone Mendes.
Mais informações sobre o concurso cultural e o regulamento completo podem ser acessadas aqui. Já a publicação oficial da ação pode ser acessada neste link.
A Chilli Beans iniciou suas atividades no final dos anos 90, sob o comando do empresário Caito Maia. Vinte anos depois, se consolida como a maior rede especializada em óculos escuros da América Latina, com mais de 1000 pontos de venda. A presença inclui Brasil, Bolívia, Colômbia, Peru, Chile, México, Estados Unidos, Portugal, Kuwait e Tailândia. Tendo o fast fashion como plataforma de negócios, com lançamentos de 10 novos modelos por semana, a Chilli Beans foi pioneira no conceito de ótica self service. A marca também foi a primeira com PDVs monomarca no segmento. Recentemente, a marca tornou-se case de estudos na Harvard Business School, onde Caito Maia, presidente da Chilli Beans, contou sua história de sucesso.
A maior marca de óculos escuros da América Latina é a décima com mais operações fora do Brasil e a 12ª maior franquia do país pela ABF. Atualmente possui 25% de market share no Brasil e recebeu o prêmio de Marca Mais Admirada do Brasil na categoria Óticas e Óculos Escuros pelo ranking IBEVAR.
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