O mercado de franquias em Goiás faturou mais de R$ 5 bilhões no primeiro semestre de 2026, crescimento de 11,9% em relação ao mesmo período do ano passado, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF). O Estado também ampliou em 2,4% o número de operações, chegando a 6.578 unidades, e registrou alta de 2,7% nos empregos diretos, com 56.920 postos de trabalho.
Os segmentos que mais impulsionaram o faturamento foram Saúde, Beleza e Bem-Estar, com avanço de 20,8%; Limpeza e Conservação, também com 20,8%; e Alimentação – Food Service, com crescimento de 15,1%.
O desempenho desses setores está ligado principalmente à busca por conveniência, serviços especializados e cuidados pessoais. Em Saúde, Beleza e Bem-Estar, o crescimento acompanha a maior atenção do consumidor à qualidade de vida e aos serviços de estética, saúde e atividade física. Em Limpeza e Conservação, pesam a terceirização de tarefas e a procura por praticidade. Já no Food Service, o consumo fora de casa, os formatos de atendimento mais ágeis e a força das marcas seguem estimulando a expansão.
“Goiás reúne um mercado consumidor relevante, uma economia diversificada e empreendedores cada vez mais atentos a modelos de negócio estruturados. Esse ambiente favorece a expansão das franquias, especialmente em segmentos ligados a serviços, conveniência e consumo recorrente”, afirma Eduardo Santinoni, diretor regional da ABF Centro-Oeste.
O avanço goiano acompanha o desempenho do Centro-Oeste, onde o franchising faturou mais de R$ 14,9 bilhões no primeiro semestre, alta de 19,9%. A região chegou a 19.234 operações, crescimento de 4,5%.
Segundo Santinoni, a interiorização deve continuar entre os principais vetores de expansão do setor.
“As redes estão olhando com mais atenção para cidades médias e novos polos econômicos, especialmente em Goiás. A tendência é de uma expansão cada vez mais baseada em inteligência de mercado, formatos mais eficientes e adaptação ao perfil de consumo de cada região”, acrescenta.
Setor cresce acima de um cenário econômico mais restritivo
No Brasil, o mercado de franquias registrou crescimento nominal de 9,7% no primeiro semestre, com faturamento de R$ 149 bilhões. O setor soma atualmente 207.234 operações franqueadas, ligadas a 3.366 marcas, e gera mais de 1,8 milhão de empregos diretos.
O resultado foi obtido em um ambiente de juros elevados, crédito mais restrito, inflação pressionada e maior endividamento das famílias, fatores que aumentam a necessidade de disciplina financeira e eficiência operacional.
Mesmo nesse cenário, o franchising manteve trajetória de crescimento, apoiado em marcas consolidadas, processos estruturados, suporte aos franqueados e capacidade de ganho de escala.
“O momento exige expansão com mais critério. As redes precisam crescer com rentabilidade, eficiência e acompanhamento próximo do franqueado. Em Goiás, ainda há espaço relevante para novas operações, principalmente fora dos grandes centros”, destaca Santinoni.
Além de uma estratégia de expansão empresarial, o franchising já faz parte da rotina de milhões de brasileiros. Academias, clínicas, escolas, restaurantes, lavanderias, farmácias e serviços financeiros estão entre os negócios operados por redes franqueadas presentes no dia a dia do consumidor.
Para Goiás, a expectativa é de continuidade da expansão, com avanço em cidades médias, diversificação de formatos e maior uso de dados na escolha de novos mercados.
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