Por Danilo Brito
O TikTok, pertencente à empresa chinesa Bytedance, não é apenas mais um aplicativo entre as redes sociais; é uma plataforma revolucionária que tem transformado a forma como criamos e consumimos conteúdo. Desde o seu surgimento em 2016, essa rede social experimentou um crescimento exponencial, atingindo seu ápice de popularidade em 2020.
Segundo dados da Opinionbox, cerca de 60% dos usuários exploram conteúdos com nuances de humor e descontração, buscando uma dose diária de entretenimento para aliviar as tensões cotidianas. Afinal, quem não deseja encarar o dia com um sorriso no rosto?
É interessante notar que 57% dos utilizadores acompanham vídeos de perfis que seguem, enquanto 48% interagem com conteúdos provenientes de amigos. Essas estatísticas revelam não só o engajamento entre usuários, mas também a importância da interação e conexão social na plataforma.
Para as marcas, o TikTok apresenta uma oportunidade valiosa: 41% dos utilizadores demonstram interesse em seguir e apreciar conteúdos de marcas e empresas que lhes são familiares. É uma porta aberta para conquistar novos clientes e fortalecer laços com os existentes.
A principal motivação para 66% dos usuários ao utilizarem o TikTok é o entretenimento, refletindo a preponderância dos conteúdos humorísticos e descontraídos na plataforma.
As categorias de conteúdo mais seguidas no aplicativo são reveladoras: 59% seguem perfis de humor, 44% se interessam por conteúdos musicais, 42% buscam informações sobre viagens e turismo, enquanto 41% acompanham temas relacionados à saúde, fitness, gastronomia e receitas.
De acordo com a Her Campus Media, uma empresa de mídia e marketing universitário, o TikTok tornou-se o mecanismo de busca preferido por 51% da geração Z. Isso indica uma mudança no padrão de consumo de conteúdo, com os mais jovens priorizando vídeos sobre pesquisas convencionais no Google.
O TikTok evoluiu de uma simples plataforma de entretenimento para um canal crucial de comunicação para marcas e empresas. Surpreendentemente, 76% dos usuários defendem a presença dessas entidades nas redes sociais para uma interação mais próxima com os consumidores. Adicionalmente, 53% desejam ver mais marcas que consomem utilizando ativamente o TikTok.
Os resultados da pesquisa também destacam a percepção positiva dos usuários em relação à presença das empresas: 48% já seguem alguma marca ou empresa na plataforma, e 75% concordam que o TikTok é capaz de estreitar os laços entre pessoas e empresas.
O engajamento com influenciadores é notável, com 64% dos usuários seguindo personalidades digitais. Isso abre portas para o marketing de influência, uma estratégia em ascensão. Diante disso, é prudente que as empresas considerem seriamente ingressar na plataforma, seja com um perfil próprio ou através de parcerias com influenciadores.
Outro aspecto fundamental no TikTok são as tendências. O conteúdo não deve ser produzido visando apenas a viralização; é essencial considerar sempre a persona do público-alvo. A pesquisa do Opinion Box revelou que 70% das pessoas acreditam que o conteúdo das empresas nas redes sociais deve ser mais útil do que apenas interessante.
Em suma, construir uma estratégia de marketing sólida no TikTok é essencial para alcançar um público mais amplo. A plataforma oferece um terreno fértil para as empresas que desejam se destacar, desde que entendam profundamente quem é o seu público e o que ele valoriza.
Danilo Brito
CEO da QTC.ONE, uma consultoria de inovação, marketing e tecnologia.