Poucas marcas brasileiras têm um nome que faz parte da memória afetiva do consumidor. Com a Piracanjuba é assim: basta ouvir o nome para que muita gente repita quase automaticamente “Pi-ra-can-ju-ba”, separando as sílabas.
A pronúncia pausada virou um dos elementos mais reconhecíveis da marca e se consolidou ao longo dos anos como um verdadeiro equity de comunicação. É justamente essa lembrança que inspira a nova campanha nacional da Piracanjuba, a primeira criada pela AlmapBBDO.
O conceito é simples e direto: se algo é “si-la-ba-do”, é porque é Piracanjuba. Serão vários filmes ao longo do ano que vão retratar momentos reais da rotina da maioria das pessoas e, ao mesmo tempo, apresentar o portfólio completo da marca. O primeiro comercial reforça que “existe torta de limão e existe tor-ta- de-li-mão”, quando ele é preparado com produtos Piracanjuba.
Mais do que um recurso criativo, o uso da pronúncia silabada resgata um elemento profundamente ligado à identidade da marca. Presente hoje em nove de cada dez lares brasileiros, a Piracanjuba construiu ao longo de sua história uma relação de proximidade com os consumidores e é justamente essa familiaridade que a campanha busca valorizar, destacando produtos presentes no dia a dia da mesa do brasileiro.
“Todo mundo já ouviu ou falou Pi-ra-can-ju-ba separando as sílabas. Nessa campanha, resgatamos esse asset proprietário da marca e levamos, com uma pitada de humor, essa forma de soletrar para o cotidiano das pessoas, mostrando que situações simples do dia a dia ficam ainda melhores com nossos produtos”, afirma Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.
O planejamento de marketing para 2026 segue estruturado em torno de três pilares: rejuvenescimento da marca, regionalização e reposicionamento, e essa campanha combina memória afetiva, linguagem popular e uma abordagem atual da comunicação.
“Quando começamos a trabalhar com Piracanjuba, ficou claro que a marca já tinha um ativo muito forte na memória das pessoas: a forma como todo mundo naturalmente fala ‘Pi-ra-can-ju-ba’. A ideia criativa foi evoluir esse gesto espontâneo, levando a lógica das sílabas para o cotidiano das pessoas e transformando esse ritmo em uma forma de destacar qualidade nas receitas. Porque existe escondidinho e existe es-con-di-di-nho quando é feito com Piracanjuba. É uma maneira proprietária e muito brasileira de inaugurar essa parceria”, destaca Henrique Del Lama, VP de Criação da AlmapBBDO.
A campanha será veiculada em TV aberta, plataformas digitais, redes sociais e mídia out of home, incluindo ações nacionais e regionais.
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Sobre a Piracanjuba
Fundada em 1955, no interior de Goiás, a Piracanjuba nasceu com o propósito de cuidar das famílias brasileiras por meio da alimentação, levando mais sabor, qualidade e confiança para o dia a dia. Ao longo de 70 anos de história, a empresa evoluiu de um único produto, a manteiga, para um portfólio com mais de 200 itens, presentes em diferentes momentos de consumo e fases da vida.
De acordo com o Ranking Brand Footprint 2025, da Kantar, a Piracanjuba é a 7ª marca mais escolhida pelos lares brasileiros, reconhecimento que reflete sua forte conexão emocional com os consumidores e sua presença constante em mais de 90% dos lares brasileiros alcançando as mesas de milhões de pessoas.
Com uma trajetória marcada por inovação, proximidade e atenção às transformações do comportamento de consumo, a marca estrutura seu portfólio em submarcas como ProForce, Pirakids, Excellence, Ótimo, Health & Nutrition, Zquad, Seleção e Zero Lactose, desenvolvidas para atender diferentes estilos de vida, necessidades nutricionais e ocasiões de consumo. É da Piracanjuba, por exemplo, o primeiro leite UHT com tampa de rosca do mercado; o primeiro leite UHT zero lactose; o primeiro leite A2 em caixinha, entre outros grandes marcos.
Mais do que oferecer alimentos, a Piracanjuba entrega experiências que combinam sabor, cuidado e bem-estar, reafirmando diariamente seu compromisso com quem acredita que viver bem começa à mesa.
Piracanjuba
Para viver bem
Sobre o Grupo Piracanjuba
Com raízes no interior de Goiás, o Grupo Piracanjuba faz parte do dia a dia das famílias brasileiras e é reconhecido como um excelente lugar para trabalhar, conforme certificação GPTW 2025, que também conferiu à companhia o selo de Saúde Mental (Great People Mental Health) com duas estrelas, pelo índice de bem-estar emocional acima da média. Reunimos marcas que levam qualidade e inovação à mesa: Piracanjuba, Emana, LeitBom e as licenciadas Almond Breeze (bebidas à base de amêndoas), Ninho e Molico (leite longa vida).
Nosso time conta com mais de 4,6 mil colaboradores, que atuam em dez unidades fabris e 16 postos de resfriamento de leite, garantindo uma capacidade de processamento de mais de 7 milhões de litros de leite por dia. Além disso, investimos em sustentabilidade, com fazendas de eucalipto, e incentivamos o desenvolvimento contínuo por meio de programas de educação.
Grupo Piracanjuba
Cuidado que alimenta a vida
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