O envelhecimento da população no Brasil tem aumentado e deve crescer mais até 2030, o que pode impulsionar o setor de saúde e bem-estar. Segundo dados do Censo de 2022 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o número de pessoas com 65 anos ou mais aumentou 57,4% em doze anos (2010 a 2022). Até 2030, a pirâmide etária do país deve ser invertida, ou seja, a população idosa deverá superar a de crianças e adolescentes de até 14 anos, segundo o Ministério da Saúde.
Esse cenário redefine as demandas por serviços de saúde e bem-estar, impulsionando o crescimento de um novo modelo de consumo, mais voltado à prevenção e à qualidade de vida. Dessa forma, o Sebrae Goiás lança o “Boletim de Tendências em Saúde e Bem-Estar”. O documento destaca as principais transformações para garantir competitividade, inovação e crescimento sustentável da área.
A gestora estadual do Programa Saúde, Beleza e Bem-Estar do Sebrae Goiás, Vera Oliveira, diz que, além da importância de orientar os empreendedores sobre as tendências e o cenário para este segmento, o material também evidencia o papel do Sebrae no desenvolvimento desses empreendimentos.
“São soluções para apoiá-los na busca da melhoria da performance de seus negócios e na identificação de novas oportunidades para desenvolver novos modelos de negócios alinhados às tendências”, explica.
Confira alguns pontos do boletim
Telemedicina
Ainda que não seja uma tendência nova, a telemedicina representa uma das mudanças mais significativas no modelo tradicional de atendimento à saúde. Com regulamentação por lei e por resolução do Conselho Federal de Medicina (CFM), o que traz segurança jurídica aos profissionais e pacientes, a modalidade é uma alternativa viável e prática para ampliar o acesso e reduzir tempo de espera para emissão de laudos. Também ajuda a quebrar barreiras geográficas para algumas necessidades, sobretudo em regiões com escassez de especialistas. Para se ter uma ideia, em 2023 foram 30 milhões de atendimentos a distância no Brasil, 172% a mais que o período de 2020 a 2022.
Healthtechs
Startups de saúde têm papel fundamental neste cenário, com agilidade, flexibilidade e soluções customizadas. Entre as frentes para atuação das healthtechs destaca-se a redução das ineficiências do sistema de saúde. Há no setor uma demanda por soluções que otimizem processos, tanto na atenção à saúde quanto na experiência do paciente. Áreas como faturamento, controle de fraudes, supply chain e ciclo de receitas são promissoras. Outra demanda é a integração de dados, com análise de perfis populacionais, epidemiológicos e comportamentais, para desenvolver jornadas de atendimento personalizadas e eficientes.
Prevenção e longevidade
A abordagem preventiva busca evitar o surgimento de patologias e diminuir seus impactos. Com o envelhecimento populacional, cresce a demanda por soluções que ajudem as pessoas a viverem mais e com melhor qualidade de vida. Isso influencia as escolhas de bem-estar e impulsiona mudanças para soluções preventivas e especializadas, em combinação com tratamentos reativos. As vitaminas e os suplementos, por exemplo, crescem em vendas e devem atingir US$ 139,9 bilhões em 2025. Suplementos personalizados e rotinas de exercícios sob medida passam a ser parte comum do cotidiano.
Bem-estar
Para a população, o tema não envolve só saúde física e mental, mas também ambiental, espiritual, emocional e social. Nesse sentido, algumas preferências dos consumidores podem gerar oportunidades estratégicas para o segmento. Entre elas estão:
- Produtos naturais e não poluentes
- Personalização de produtos
- Crescimento dos canais digitais
- Força dos influenciadores
- Serviços de bem-estar (coaching, telemedicina e aplicativos)
- Integração de categorias de saúde e bem-estar
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