O Grupo Piracanjuba, uma das principais indústrias de lácteos e alimentos do Brasil, ampliou sua presença digital em 2025 após implementar uma Estratégia de Conteúdo orientada por dados para SEO (Search Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization) em seu site institucional. A estratégia de conteúdo foi criada pela BASE Digital, consultoria de tecnologia especializada em Transformação Digital para grandes empresas. Um dos principais objetivos era fortalecer a performance digital dos sites institucionais da marca em buscadores e plataformas de IA.
Os resultados refletem o avanço dessa estratégia. O blog institucional da Piracanjuba superou 11 milhões de impressões em buscas online, com crescimento de quase 50% na visibilidade em menos de um ano. No mesmo período, foram registrados 673 mil cliques orgânicos, consolidando o portal como um canal relevante para consumidores interessados em temas como leite, queijo, bebidas lácteas e produtos zero lactose.
O impacto também foi expressivo nas plataformas de inteligência artificial generativa. Em 2025, as menções à marca Piracanjuba nesses ambientes cresceram 244%, com 478 páginas do site institucional sendo utilizadas como fonte em respostas sobre produtos e temas do setor alimentício.
“Hoje, não basta um site institucional aparecer em buscadores como o Google. As marcas precisam ser fontes de referência para respostas generativas de Inteligência Artificial sobre a empresa. O trabalho com o Grupo Piracanjuba combinou estratégia de conteúdo, arquitetura de informação e análise de dados dos portais para fortalecer a presença digital da marca em múltiplos ambientes, inclusive em plataformas de IA”, afirma Guilherme Corsetti, co-CEO da BASE Digital.
ProForce vira destaque no digital após rebranding
Dentro do projeto conduzido pela BASE Digital, um dos principais cases foi o reposicionamento digital da linha Piracanjuba ProForce, voltada a bebidas e suplementos proteicos. Após o rebranding realizado em 2025, o novo site institucional da marca, também desenvolvido pela consultoria, passou a operar com foco em performance, conteúdo estratégico e experiência do usuário.
Entre as iniciativas implementadas, destaca-se uma calculadora de proteínas voltada a consumidores interessados em nutrição e bem-estar. Integrada a uma estratégia robusta de palavras-chave, a ferramenta gerou mais de 1 milhão de impressões e mais de 16 mil cliques orgânicos, ampliando o alcance do portal.
Como resultado, o site da ProForce passou a figurar no Top 10 do Google para mais de 270 palavras-chave estratégicas, com melhora média de 36% no posicionamento em menos de um ano. Nas plataformas de IA, o avanço foi ainda mais expressivo: as menções à ProForce cresceram 900% ao longo de 2025, reforçando o papel do conteúdo estruturado como ativo estratégico para visibilidade digital.
Segundo Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, o movimento está alinhado à estratégia de fortalecimento da relação com consumidores nos canais digitais. “O objetivo é transformar os sites institucionais em uma fonte de informação confiável, conectando o conteúdo produzido pelos nossos especialistas às dúvidas frequentes dos consumidores. A estratégia digital ajudou a ampliar a visibilidade das marcas no digital em um momento em que as plataformas de inteligência artificial ganham cada vez mais protagonismo na jornada do consumidor”, afirma Lisiane Campos.
Para 2026, o Grupo Piracanjuba projeta expandir a estratégia com o lançamento de novos sites institucionais para diferentes categorias do portfólio, que hoje soma mais de 200 produtos no mercado brasileiro, reforçando a parceria estratégica com a BASE Digital como pilar da sua evolução digital.
Sobre a BASE Digital
Fundada em 2010, a BASE Digital é uma consultoria de tecnologia especializada em Transformação Digital para grandes empresas, como Google, Raízen, Piracanjuba, Axia, Natura, Tramontina, Stara e Jimo. Desenvolve soluções digitais sob medida, como sites institucionais, plataformas, e-commerces, integrações, automações, soluções com inteligência artificial, microlearning, sustentação e performance digital, com foco em SEO, GEO, conteúdo estratégico e analytics. Em 2021, a BASE criou a spin-off Grano, primeira plataforma de microlearning do Brasil, que transforma conteúdos corporativos tradicionais em experiências curtas, visuais e gamificadas no formato de stories. Em 2025, adquiriu a Atendo, startup de tecnologia especializada em soluções de atendimento omnichannel e automação inteligente. A plataforma integra múltiplos canais de contato, como WhatsApp, chatbots, e-mail e redes sociais, ajudando empresas a oferecerem experiências personalizadas.
Sobre o Grupo Piracanjuba
Com raízes no interior de Goiás, o Grupo Piracanjuba faz parte do dia a dia das famílias brasileiras e é reconhecido como um excelente lugar para trabalhar, conforme certificação GPTW 2025, que também conferiu à companhia o selo de Saúde Mental (Great People Mental Health) com duas estrelas, pelo índice de bem-estar emocional acima da média. Reunimos marcas que levam qualidade e inovação à mesa: Piracanjuba, Emana, LeitBom e as licenciadas Almond Breeze (bebidas à base de amêndoas), Ninho e Molico (leite longa vida). Nosso time conta com mais de 4,6 mil colaboradores, que atuam em dez unidades fabris e 16 postos de resfriamento de leite, garantindo uma capacidade de processamento de mais de 7 milhões de litros de leite por dia. Além disso, investimos em sustentabilidade, com fazendas de eucalipto, e incentivamos o desenvolvimento contínuo por meio de programas de educação.
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