O empreendedorismo feminino vive um momento expressivo no Brasil. De acordo com levantamento do Sebrae, com base em dados da PNAD Contínua, o número de mulheres à frente de negócios cresceu 27% nos últimos dez anos, alcançando um recorde histórico de 10,4 milhões de empreendedoras em 2025. E é nesse cenário que surge a história de Karina Sato, empreendedora e especialista em marketing, que decidiu trocar anos de atuação no mercado tradicional para construir a sua própria história. Fundadora da Ressoa Joias, marca de semijoias lançada oficialmente em 16 de julho de 2026, ela representa uma nova geração de mulheres que unem conhecimento técnico, planejamento e propósito de vida para empreender.
Embora tivesse conquistado uma carreira sólida, o desejo de criar uma marca com identidade própria sempre esteve presente. “O empreendedorismo sempre brilhou muito os meus olhos. Sempre admirei a construção de marcas e trabalhei muitos anos ajudando empresas a crescerem, mas sentia que poderia fazer algo meu, que representasse aquilo em que acredito e tivesse meus próprios valores. A Ressoa nasceu justamente dessa vontade de transformar”, conta.
Ao contrário de uma decisão impulsiva, a criação da empresa foi resultado de anos de estudo, planejamento e preparação. Durante esse período, Karina pesquisou fornecedores, aprofundou conhecimentos sobre importação, estruturou o posicionamento da marca e começou a compartilhar sua rotina nas redes sociais, algo que até então não fazia.
A escolha pelo segmento de semijoias também acompanhou uma tendência de mercado. O setor vive um momento de forte expansão impulsionado pelo conceito de “luxo acessível” e pelo crescimento do comércio eletrônico. Atualmente, o mercado brasileiro de joias e semijoias movimenta mais de US$ 3,59 bilhões por ano, e a expectativa é que alcance US$ 5,34 bilhões até 2029, mantendo um ritmo anual de crescimento entre 8% e 12%.
Outro diferencial da trajetória foi a estratégia adotada para o lançamento. Especialista em marketing, Karina optou por validar o negócio antes de realizar grandes investimentos em mídia. Utilizou o engajamento construído ao longo dos anos em seu perfil pessoal nas redes sociais para despertar curiosidade sobre a nova marca e gerar alcance de forma totalmente orgânica. “O meu Instagram nunca foi um perfil comercial. Era um espaço. Aproveitei esse relacionamento já existente para fazer o lançamento acontecer sem investimento inicial em publicidade. Foi uma forma de aplicar, na prática, tudo aquilo que aprendi ao longo da minha carreira.”
Agora, com a marca oficialmente no mercado, ela inicia uma nova fase de expansão, investindo em influenciadoras, campanhas patrocinadas locais e nacionais, e no fortalecimento da presença digital. Além do desafio de empreender, Karina também vive outra transformação importante: a maternidade. Mãe de Miguel, de três anos, ela encontrou na criação da empresa uma forma de conciliar carreira, propósito e presença na vida do filho. “Empreender exige coragem. Em muitos momentos, a vontade de voltar para um trabalho mais previsível aparece, porque seria o caminho mais confortável. Mas quando olho para o Miguel, lembro do motivo pelo qual comecei. Quero construir algo maior, mostrando que é possível unir trabalho, maternidade e realização pessoal. Acredito que esse é apenas o começo de um grande sonho”, finaliza.
Sobre a Ressoa Joias
A Ressoa Joias é uma marca brasileira de semijoias fundada em 2026 pela especialista em marketing e branding Karina Sato. Criada para valorizar a autenticidade feminina, a marca acredita que os acessórios são uma forma de expressar personalidade, confiança e essência, conceito traduzido em seu slogan, “Quem você é ressoa”. Com peças que unem elegância, qualidade e versatilidade, a Ressoa nasceu da experiência de sua fundadora na construção de marcas e do desejo de desenvolver um negócio alinhado a propósito, estratégia e conexão genuína com suas clientes e seu estilo próprio de vida. Para conhecer, acesse: https://ressoajoias.com.br/
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