Em um cenário cada vez mais desafiador no universo da beleza, onde as marcas disputam atenção e o espaço nas prateleiras, é fundamental estar presente na cultura e conversa dos consumidores. Avaliando este contexto, Boticário tem apostado na integração do entretenimento, conteúdo e varejo para comunicar as novidades do seu portfólio, como é o caso de Nativa SPA Ameixa Intensa – a novidade chega ao mercado a partir de uma estratégia que transforma o território criativo da marca em uma jornada de consumo, unindo o potencial alcance da televisão à influência das redes sociais e experimentação nas lojas.
O movimento ganha um dos seus principais momentos quando Nativa SPA Ameixa Intensa protagoniza um merchan na novela “Quem Ama Cuida”, da TV Globo, ao mesmo tempo em que amplia a sua presença em outras plataformas e formatos, em conteúdos e ativações inspirados no universo visual e sensorial da fragrância. Com isso, a marca aposta nos diversos ambientes de comunicação para levar o consumidor da descoberta, ao desejo e experimentação do produto.
“Uma estratégia bem integrada é importante para manter a perenidade do produto, assim o lançamento não termina depois do consumidor conhecê-lo. Por isso é importante construir a relevância, provocar o desejo de experimentação e criar oportunidades para que ele experimente e compre”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário. “Nesse contexto, o merchandising é uma peça importante para ampliar a conversa e colocar o produto dentro de uma situação de desejo”.
O entretenimento como plataforma para impulsionar os negócios
A escolha da novela do horário nobre reforça o papel importante do entretenimento para aproximar as novidades de beleza da alta e disputada atenção do público, além da conexão emocional. No caso de Nativa SPA Ameixa Intensa, a inserção desenvolvida e assinada pela AlmapBBDO traduz o diálogo principal entre os personagens Iuri e Ingrid, interpretados por José Loreto e Agatha Moreira, e destaca a principal proposta do lançamento: a intensidade em dobro.
Na cena, o casal vive um momento de sedução em que a fragrância de Ameixa Intensa desperta o interesse de Iuri e dá o gancho para Ingrid apresentar a intensidade do lançamento, conectando o produto à experimentação em loja e destacando a dinâmica promocional do dobro de amostras grátis.
Do dia D à conversa nas redes sociais
Nas redes sociais Boticário explora a estética e sensorialidade da ameixa para criar diferentes oportunidades de conversa, a estratégia contempla ainda o Blast de Ameixa, uma experiência sensorial hiper-realista que leva a suculência do ingrediente best-seller ao feed e convida o público para uma imersão sensorial. Nesse contexto, a marca também traz influenciadores para contribuir com a reverberação do lançamento, gerando conversas pautadas por Nativa SPA sobre tendências, comportamento e cuidados corporais. O ponto alto desta narrativa acontece na novela “Quem Ama Cuida”, quando Boticário coloca a fragrância como centro da química e do desejo dos personagens Iuri e Ingrid. A cena traduz a intensidade em dobro de Ameixa Intensa em um momento de presença e conexão entre o casal.
“Quando conseguimos fazer com que uma ideia criativa seja reconhecida na televisão, compartilhada nas redes e vivenciada na loja, construímos uma estratégia que vai além da comunicação e passa a contribuir para o negócio. Nativa SPA Ameixa Intensa foi pensada justamente para transformar a força cultural da ameixa em desejo e esse desejo em experiência”, conclui Carolina Carrasco.
Ainda em comemoração às ameixas mais amadas do Brasil*, a marca preparou uma dinâmica inédita que consiste na distribuição em dobro da miniatura do Creme Desodorante Perfumado Corporal de Nativa SPA Ameixa Intensa, um convite especial ao público para conferir em primeira mão a nova versão da fragrância. Para a retirada dos produtos, os consumidores deverão realizar um cadastro no aplicativo da marca e buscá-los nas lojas mais próximas do Boticário.
*Fonte: Nativa SPA Ameixa, Ameixa Negra e Ameixa Dourada. Worldpanel by Numerator, PanelVoice, campo realizado em abril de 2026. “Ameixas nº1” com base em amor e preferência declarados pelo consumidor brasileiro. Total Brasil, 1.149 lares;
**Bioéster 100% puro de quinoa;
***Estudo in vitro em pele 3D do ingrediente bioéster de quinoa.
Sobre o Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.
Fontes:
*Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2024. Total Brasil, 3.470 lares. P3 – Como você se sente em relação às marcas de Perfumes e Fragrâncias
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.
***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.
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